您的当前位置:首页 >休闲 >第三届站酷奖评审李永铨:挑选客户这件事,他坚持了30年 正文

第三届站酷奖评审李永铨:挑选客户这件事,他坚持了30年

时间:2024-03-29 00:04:14 来源:网络整理编辑:休闲

核心提示

Tommy Li李永铨,中国香港新一代品牌顾问设计人,获奖超过600项,是AGI这一平面设计殿堂级组织的成员;他的设计风格独特,以黑色幽默及视觉大胆见称;他是唯少数能打出国际市场之模范,业务范围遍布中 大佛仙

Tommy Li李永铨,第届中国香港新一代品牌顾问设计人,站酷获奖超过600项,奖评件事坚持大佛仙是审李AGI这一平面设计殿堂级组织的成员;他的设计风格独特,以黑色幽默及视觉大胆见称;他是永铨唯少数能打出国际市场之模范,业务范围遍布中国、挑选日本、客户东南亚及意大利,第届服务过包括大益集团、站酷周生生、奖评件事坚持恒生银行、审李施华洛世奇等国内外知名品牌。永铨很多年轻的挑选设计师把李永铨当作偶像,不仅是客户因为这些履历和光环,更是第届因为他的设计生涯,完成了从人文艺术价值追求,到商业价值的全面实现,这是许多设计师的求而不得。

由惠普Z系列独家冠名的第三届(2020)站酷奖评审系列专访第五期,有幸采访到了这位素有“品牌医生”之称的李永铨,对话中,我们一起探寻了设计的价值。

眼下新冠疫情影响全球,当我们在电话中采访李永铨时,他早已开始了忙碌的工作。“工作就没有停过,大家一直在用远程工具开会,和客户沟通,讨论方案,在项目上运作很顺利。”

李永铨1980年入行,师承著名设计师靳埭强,1990年正式成立自己的公司,从业40年,携工作室走过30年,这期间经历过97年亚洲金融风暴,也经历过03年非典后市场低迷。大佛仙不论经济形势起起落落,李永铨一直保持对市场敏锐的判断,在预见潮流兴起时,总能先人一步,他看准了经济危机下,基建仍会屹立不倒,所以当时他接了很多机场、地铁和铁路等公共运输的设计项目。到2002年,他判断零售将会大有发展,便开始部署零售客户。即便2003年遇到非典,他依然能通过品牌设计帮助零售品牌逆势翻盘。我们问李永铨,现在回头看,非典之后你吸取了什么样的经验?他说:“03年以来,我们的团队规模并没有很大的扩张,但从那时候起,我们慢慢发展了很多东南亚,国外的客户。面对疫情,也提醒大家,这可能是一个重新思考自己业务结构的机会。”

不断反省的设计人生

设计生涯四十年,为什么李永铨总能保持清醒,拥有远见?李永铨在他一席的演讲《设计-反省的工作》中给出了答案。回顾设计生涯的前半生,李永铨是一个不断在反省和重组自己的人。

大学的时候对流行文化非常感兴趣,李永铨喜欢上电影,音乐,写作……年轻人经常会遇到这样的困惑,兴趣爱好太多,不知道选择哪一个作为自己的工作。李永铨的解决方式是,那就都做一遍。他花了两年多的时间,做电影,做DJ,写专栏……最后发现,设计才是与他性格最匹配的事情,而他也拥有了比别人更多的人生体验。工作的幸福感很难得,因而选工作跟感情一样,需要找到一生所爱。这是他的反省之一。

One2Free品牌设计、周生生品牌设计

李永铨面试第一份工作是背着睡袋去的,他对老板说“我会成为在这里睡得最多的人”。即便对工作100%的如此付出,他发现,结果也不总能100%满意。因为即便老板给了95%的自由度,但还有5%的不自由,那就是不可以拒绝那个和你理念不同的客户。所以,他选择自立门户。即便对于一个新公司来说,选择客户意味着高死亡率,即便市场环境再困难的时候,他依然坚持挑选客户。这是他的反省之二。

在李永铨工作的第一个十年,他做了150张海报,拿了300多个奖,这让他在设计圈声名鹊起。这时他问自己,这个社会有多少人看过他的海报?答案是99.99%的人没有看过。拿再多奖,只是小圈子的故事,这个社会没有看到他的设计能力。于是他转型走进商业环境,做受众最广的零售品牌设计。希望可以告诉更多人什么是设计,让消费者可以用很低的价钱享受更好的设计。这是他的反省之三。

满记甜品品牌和空间设计、上海手表品牌设计

再后来,李永铨发现这样一个数据,全球超过200年的品牌,日本占了最多,有3100个,最古老的有1400年历史,相当于发源于中国的唐代。而超过200年的品牌,中国只有5个。所以他就决定救活中国最有价值的老品牌。而他的确为诸多老品牌创造了焕发新生的经典,比如满记甜品以及近年操刀的谭木匠,再比如,他曾把原本几千元的上海手表改造为15万元高档收藏表,并创下三星期沽清的业界传奇。这是他的反省之四。

反省时时有,而反省之后的行动他比谁进行得都快,他说一件事他往往考虑三成四成就去行动了。2014年,李永铨曾经为他的二十周年设计展专门创作了一个“八爪鱼”装置,他把自己比作设计界的“八爪鱼”,这倒是再贴切不过。因为八爪鱼的形象时刻不停变化,正如他的人生不断变化身份,不断反省,发现,改变,挑战。并且他在这种变化中是清醒的,一直知道自己想做什么,在做什么,要做什么。

“八爪鱼”装置

反省和改变,到现在也没有停下来过。这次采访中,李永铨告诉我们,放手给年轻人更多舞台,成员显著成长是团队这几年的可喜变化。他还很自豪地夸赞起正在团队里独当一面的年轻人,认为大师的时代已经过去了,年轻人才是设计界的未来。李永铨还和我们聊了些什么?请接着往下看我们的对话。

和李永铨的【价值】对话

站酷网:您被誉为“香港品牌医生”,医生有望闻问切,那么你又是如何对品牌问诊?一个企业要解决的问题千千万万,如何找到品牌的关键症结所在?

李永铨:很多时候我们的客户不知道问题在哪,其实是他们对市场已经不了解了,不清楚当下消费者的需求。特别是很多传统的老品牌,他们知道如何做好的产品,却不了解消费者现在的喜好,不知道互联网环境已经不同于几年前的线下零售市场。星巴克不是最好喝的咖啡,但它是全世界最好的咖啡品牌,它更懂大众消费,它卖的是咖啡文化。作为设计师,就是要像医生一样先为病人找出问题所在,然后再对症下药。我们首先需要帮助企业了解市场,告诉他现在的市场是怎么样的。那么首先设计师要对市场有足够深刻的了解和认识,帮助企业做市场调查,做出正确的决策。很多设计师喜欢问我,Tommy你平时看什么设计书。其实我除了看设计书,看得更多是和历史、政治、经济相关的书籍,这不单是增加知识层面,我认为不应把生命单一化,好像除了设计就沒有別的。

万韡堂品牌设计

站酷网:工作室有调研团队吗?如何得出专业的调研结果?

李永铨:我们会和调研公司合作,但是调研的问题还是会由我们的设计师来发起设计。因为我们发现调研公司对业务方面的了解可能还是不及设计师,但是他们能帮我们找到正确的调查人群和数据,最后我们能得出专业的调研结果,让客户看清楚市场需求。

站酷网:是不是品牌设计公司,最终都会走向咨询公司?

李永铨:可以这么说,一家设计公司,只关注在设计的层面是走不远的。

站酷网:李永铨工作室已经成立三十年了,现在还是以李永铨为核心吗?如何保持一个三十年设计公司的活力?

李永铨:我的团队里现在有跟着我二十多年的同事,也有很多年轻人。这几年,在工作室,我给更多年轻人发挥的空间和机会,团队里的年轻成员也成长很多,他们都能在项目里独当一面。我越来越感受到未来应该是年轻人的天下,如果现在还是我们这些老一辈的,所谓的大师大咖走在台前,未来就没有希望了。

如果说有什么可以让工作室保持活力,我想比较得意的是,在我们的工作室,每个人都可以非常平等地发表自己的看法和意见,我们只看作品不看人,就算是我也一样,他们不会看我的面子。大家都可以拿出自己的方案,就事论事地讨论,只要是好的就会被启用,每个好想法都能被尊重。

站酷网:很荣幸李老师成为第三届站酷奖评审,站酷奖关注设计的价值,我们经常和评审和设计师探讨设计的商业价值和美学价值等话题。很想知道,作为商业成功又能兼顾艺术性的设计师的代表。你如何能做到二者的平衡?

李永铨:首先,我们不是艺术家,我们做事情一定要很商业。另外,我们确实会发现很奇怪的现象,很多人送去比赛评奖的作品是他个人的表达,但是给客户做的东西却是在他这打折了的。很多人说,我的设计,客户不能接受,所以就按客户的想法打折了。其实我不禁要发问,为什么我们设计师不能坚持呢?不可以持续地说服教育客户?很多人会说Tommy你是“大咖”,客户会听你的。我也是坚持了30年,30年前也没有人听我的。好比,你是一个医生,要让你的病人相信你,你就要体现出医生的专业,你就要能准确告诉他病因是什么,症状是什么,才能对症下药。我们常常在欧洲和日本的街头看到很好的设计,但是在中国的街头就会看到很多黄底红字的特色招牌。商业和艺术兼顾,这是设计师的职责所在,希望设计师们都能有这种坚持。

站酷网:很多设计师经常烦恼客户很难说服,这怎么办?

李永铨:如果客户不能接受我的观点,那么是不是我们的表达有问题?设计师掌握说故事的能力是很重要的。也就是如何把你的观点,把一件事情用客户能听得懂的方式告诉他。你要给他讲一个故事,你要把数据给他看,不要只是跟他讲设计,客户不懂设计。

最后,如果还是说服不了客户,观念不统一,我们还可以选择不做这个客户。这也是我这么多年来的坚持。

站酷网:您本身也是获奖无数,如何看待获奖这件事情?

李永铨:我觉得获奖这件事情,在现在已经没有那么重要了。我获过600个奖,但是我的客户没有人知道我获了什么奖。对于新人来说,这是个让别人看到你的机会。但是,你现在获得的奖,两年之后就没有人会记得了,还是要把眼光放在市场和商业上,让自己的作品跟上市场和商业的发展,不能停止进步。

站酷网:您期望在比赛中看到什么样的作品?

李永铨:希望在比赛中看到有独创性的作品。每次评奖的时候会看很多作品,我们会经常从这个作者的作品里看到模仿另外一个设计师的痕迹。但是即使再像原研哉,那也不是你自己。这个时代,大师也不再重要了,希望每个人都能做出自己的作品。

站酷网:前不久东京奥运会的动态图标刷屏,不知道您觉得怎样?动态的logo会不会成为未来方向?设计师是否应该迎上这个趋势?

李永铨:我觉得非常好,她的设计非常美丽、流畅、生动。其实它不是未来,而是已经是一个现在的潮流了。随着短视频、手机和5G的发展,人们的注意力越来越难聚焦,motion、视频的方式能很快地抓住大家的眼球。之前我跟德国的设计师有交流过,他们已经在自己的工作室特别设立了motion的小组,做动态设计。当然,我们关注这个作品,首先是因为他的设计是美的。对于设计师来说,学习软件可能只要花两个晚上的时间,根本还是做好设计本身。

站酷网:对年轻的设计师有什么建议?

李永铨:希望大家能多看看设计以外的东西,去看书也好,去经历也好,去拥有丰富的人生。只有设计的人生是非常无趣的。刚才说过,你和客户只是聊设计,你可能无法打动他。假如,你和一个女孩谈恋爱,你和她聊什么呢?如果你只能跟她聊设计或者你只能和她聊篮球,那都是非常无趣的吧。

和李永铨的谈话过程是非常轻松且愉快的,他是一个非常乐于向外输出的人,输出着设计和商业的智慧,更输出着属于“八爪鱼”的能量。这样的他实在是不会让设计无趣,让自己的人生无趣。

关于站酷奖

站酷奖是一个关注设计价值的综合性商业设计奖项,由中国人气设计师社区站酷网创办于2017年。以“发现与提升设计的价值”为宗旨,旨在颁发给各个设计领域中同时具有商业价值、美学价值、社会价值、人文价值的杰出作品,发现优秀的创意和设计,并依托互联网建立自由交流和沟通的机制,探讨设计在当下如何赋予生活和商业更多价值,如何改变未来生活的形态,提升设计在全行业中的价值占比。

第三届站酷奖征稿系统已启动,欢迎投稿

李永铨、大迫修三、杨明洁、辛向阳、毕学锋、Sabina Oberholzer、刘耕名、Nod Young、孙郡等19位国内外超强评审阵容期待看到你的作品。此外,【惠普 Z Club】公众号提供独家报奖优惠。